（４） 在广告中未经同意使用他人名义或者形象的行为。民法通则中规定， 公民享有姓名权， 有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名， 禁止他人干涉、盗用、假冒； 公民享有肖像权， 未经本人同意， 不得以营利为目的使用公民的肖像。本法第三十三条中规定， 广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的， 应当事先取得其书面同意； 使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的， 应当事先取得其监护人的书面同意。违反该条规定， 在广告中未经同意使用他人名义或者形象， 属于侵犯民事权益的行为， 广告主及广告经营者、广告发布者应当依法承担民事责任。
（５） 其他侵犯他人合法民事权益的行为。比如违反本法第九条规定， 广告有危害人身、财产安全， 或者泄露个人隐私的情形， 以及违反本法第三十一条的规定， 广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中的不正当竞争等行为， 给他人人身、财产权益造成损害的， 广告主及广告经营者、广告发布者应当依法承担民事责任。
３?? 违反本法规定承担民事责任的方式。侵权责任法中规定， 承担侵权责任的方式主要有： （１） 停止侵害； （２） 排除妨碍； （３） 消除危险； （４） 返还财产； （５） 恢复原状； （６） 赔偿损失； （７） 赔礼道歉； （８） 消除影响、恢复名誉。以上承担侵权责任的方式， 可以单独适用， 也可以合并适用。实践中， 对于本法规定的广告活动中的侵权行为， 侵权人承担民事责任的方式主要包括停止侵权广告行为， 如停止发布含有侵权内容的广告， 并向被侵权人赔偿损失， 以及赔礼道歉、消除影响、恢复名誉等。