柳井正自己说：“消费者在购买商品的同时，也买进了商品的形象或商品的附加价值。”他依旧把摇粒绒的服饰当做范例来解读，消费者在购买摇粒绒的时候，除了满足了自己对保暖的需求之外，还在无形中学到了配色、服装搭配等知识。这是一件商品潜在的消费价值，并不是只有文化产品才具有的特殊标志。柳井正认为，如果优衣库的衣服可以立足时尚界的话，那就一定要让购买优衣库服装的消费者同时还能够买到最潮流的时尚资讯和时尚理念，而不是简简单单的一件衣服。
在迅销公司的经营理念中，有一点是：“真正好的衣服，是创造服装未曾出现过的新价值，提供给世界各地不同地区的消费者相同的消费体验，即穿到好衣服时的快乐、幸福和满足。”此时，当初“服装零配件”的概念正在悄悄发生转变，优衣库的衣服不再只是为了满足消费者容易去搭配其他品牌的服装而存在了，柳井正希望购买优衣库服装的人能够真正以自己穿的是优衣库为骄傲，从而真正让优衣库的服装超越零配件的价值，真正变成一种潮流和时尚。
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